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何妙琼有些激动,仿佛溺水之人抓到了救生圈,这样的广告创意,不仅最大程度吸引顾客,而且广告核心雪糕机是她购买的专利,别的店铺与竞争对手无法复制。这种DIY体验也将店内人手减少了一半,每个雪糕店可以多投放几台雪糕机,盈利空间成倍增长。
何妙琼笑道:“听妹妹说,你叫一剑是吧,这个创意非常棒,刚才听你描述,整个广告很有画面感,这个广告文案你帮我们做好不好?当然,创意报酬和文案报酬我都会给的!”
郑一剑觉得和这对姐妹还算投缘,因此没有拒绝。轻松拿出一千万港币这么玩票的何氏姐妹,应该就是那个澳门何家了,和他们搞好关系,总不是坏事。
郑一剑劝何妙琼道:“这个广告摄制组关系不要弄僵了,他们拍摄能力本身没有问题,你如果重新换班底,磨合时间又比较长,这次只算广告初稿不满意,重拍好了,经费上也节省一些!”
广告摄制组的人早就抱着看笑话的兴致围过来,结果发现郑一剑的广告创意真的比他们的文本吸引人许多,都以为郑一剑会落井下石,没想到却为他们说话。广告摄制组的人都一脸感激的看着他。
郑一剑最后对何妙琼道:“我看你们雪糕屋目前取名‘好味’雪糕屋,没什么特色,既然你们姐妹名字都有妙字,不如叫‘妙滋味雪糕屋’。”郑一剑说着舔了舔手中雪糕,仿佛在品味‘妙’的味道。
何妙仪兴奋的道:“好啊,我的名字进入品牌了,以后全香港人吃雪糕都会想起我!”
跟在何妙琼身边的高叔皱眉道:“何小姐,这恐怕不妥吧,把名字放到雪糕屋品牌里,何爵士会不会不高兴?”
何妙琼无所谓的道:“何家没有那么霸道,妙字不是何家专属字,就按一剑意思,你今天就开始写‘妙滋味’雪糕屋的宣传文案,写好后,直接电话我,我让车去接你面谈”说着递给郑一剑自己的名片。
名片极为素雅,没有职务头衔,只有一个名字电话。
临分手之前,何妙仪还小大人般千叮咛万嘱咐的要求郑一剑尽快写好文案,与她们联络。
郑一剑回到家里之后,就开始专心致志的写广告文案。
广告文案相对影视剧的分镜头剧本容易许多,但也要求浓缩的就是精华。
30~45秒的广告,最多3~5个镜头,就要将最吸引人的卖点全都呈现出来。
郑一剑先前的广告思路已经很清晰,展现情侣,青少年,母女,一家三口合家欢,爷爷奶奶带孙子这五组人DIY雪糕过程中的无穷乐趣。
这五组人,基本囊括了DIY雪糕屋的主流顾客群。
何妙琼购买的是无线与亚视黄金时段的30妙广告,每晚播放三次,价值不菲。
去除片头和片尾呈现雪糕屋店铺与品牌,留给五组组合的时间只有24秒,他准备的镜头分配是:情侣组合7秒,青少年组合5秒,其余三对组合各四秒。
情侣组合虽然由自己和黎孜出演,可这样的安排并不是为了给自己加戏。
雪糕屋的目标顾客群只有秀恩爱的情侣,爱表现的青少年,喜欢新奇有趣的儿童,所以最后三组,都是相同的主题,让带着儿童的长辈掏钱!
父母磨不过孩子,掏钱的居多,可是一般老人比较反感孩子吃生冷与甜食,带孩子吃雪糕的少。最后孩子与老人的互动,实际上是为了传递情怀,传递正能量。
郑一剑知道,肯为爷爷奶奶制作一个雪糕的孩童越来越少,越是少,越不能不表达,不能不弘扬。
有了这个组合的温情,整个广告也得以升华。
第一步分配结束,随后就是如何呈现这短短几秒。
经过几轮琢磨,郑一剑发现30秒的篇幅,做到吸引人足够,但要做到完美呈现,做不到!
郑一剑思索着反复改稿,几天一晃而过,直到黎孜打电话给他,告诉他自己主持的《430穿梭机》今天开播第一期。
少儿节目《430穿梭机》周一到周五下午四点三十分播出,持续半小时,是香港收视最高的少儿节目。
这档节目82年2月播出第一期,到现在已经播了两年多。
香港的综艺节目特点是没有固定班底主持人,往往是无线训练班中没有出头的一些新人,当一段时间主持,一旦有新剧要演,少儿频道就会安排其他新人顶上。
今天是黎孜的第一期节目,看得出来,她比较紧张,也没有刻意抢其他几个主持人台词,表现中规中矩。
《430穿梭机》对于郑一剑来说,还是过于幼稚了,完全是为了黎孜,才忍着将整个节目看完,连前后和中间插播的广告都看了进去。
插播广告?
对啊,郑一剑一拍大腿,看着电视里几乎是为小孩子量身定制的充满童真的广告,郑一剑找到了雪糕屋新的也更正确的广告投放时段。
这个问题一解决,郑一剑立刻茅塞顿开。他快速完成45秒和30秒的两个广告方案,采取不同的剪辑策略。
45秒的完美呈现版,30秒的吸引观众版。
第二天,郑一剑打电话约何妙琼,没有选择高档咖啡屋之类的地方,还是到‘妙滋味‘雪糕屋,不过选择的是位于海洋世界的旗舰店。
郑一剑将两个版本的文案递给何妙琼,分别讲解了两个版本的优劣。
何妙琼仔细看了两个文案,叹口气道:“这个45秒的文案更好一些,可是我们真的没法加投资金了,没有办法买到更长时段!”
郑一剑笑道:“不是买,是换!”
何妙仪在一边好奇地问:“怎么换?”
郑一剑道:“你们目前只投了黄金时段,每晚播出三遍,现在将黄金时段减少一次,换为四点三十分少儿节目期间,前中后播三遍45秒广告!一般人,很难换,但我相信,秒琼姐出马,对方这个面子还是要卖的!“
澳门何家主攻博彩业,与香港的影视业一直有千丝万缕的联系,何爵士也是无线掌舵人邵爵士的朋友,何妙琼出马,又不是要求退钱,只是把黄金时段的广告移到少儿节目时段,何家闺女出马,这个面子得给!
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