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大雪化了。
历经七天的的极寒急冻天气终于得到了缓解,在全国各地与大雪灾奋战了一周的各界群众们终于松了一口气,他们这些天过得太不容易了,也太有意义了。
在微博公司的倡导下,在汉海卫视的推动下,在国家级媒体的全面报道下,“红马甲”和“微博公益行动”成为这个寒冷冬天最为热门的事件,“红马甲”也因为其在提倡组织民间公益行动上所做的贡献,得到了中华慈善总会等部门的高度肯定。
在这七天内,全国各地的“红马甲”们共注册了2000万名微博公益志愿者,共组织实施了20万起公益活动;捐赠和运输物资1000万件,募集善款8000万元;发起“微博顺风车”8万起,共惠及4000多万人。
可以说,在这场全民抗击雪灾的行动中,“红马甲”走在了前头,起了主力中坚作用。
一列列耽误行程的列车驶入花城站,在广场上坚守了多日的群众与警察们都露出了笑容,他们终于可以回家了。
而在旅客们陆续有序地乘车撤走后,这些天一直轮班服务滞留旅客的“红马甲”们并没有闲着,他们开始有组织地清扫和捡走广场上旅客们留下的生活垃圾,并在短时间内将充满了塑料垃圾和便溺痕迹的站前广场恢复成原样。
这时,与警民共同奋战多日的“红马甲”们,才算真正地完成他们的使命。
“红马甲”人虽走了,但他们这些天所付出的努力与所取得的效果,却一一被在场媒体镜头记录下来,也被那些受过他们帮助和关注过他们行动的人们,记在心底。
......
在这次抗击雪灾的行动中,收益最大的当然是微博公司,他们不仅是第一个提出全民助力抗击雪灾的媒体,而且还发出了倡议书,组织了“微博公益行动”,这些创新之举都走在了同行的前头,也引导了国内的舆论风向,后期各地卫视纷纷跟进,国家级媒体推波助澜,推动抗击雪灾成为新闻大事件,也将微博公司推上了风顶浪尖。
一时间,微博成为互联网上最火热的名词,所有网民在各种媒体渠道上看到相关事件后,或者从各地卫视的新闻框里看到微博的滚动播报后,都会不由自主地打开去看个究竟,大家都想了解一下,微博是个什么东东,能够有这么大的影响力。
而在这些新进者接触微博后,他们马上都被纷至沓来、不断实时更新的讯息所淹没,这些讯息不像传统媒体一样,需要经过采编、剪辑、审核才能发送出来,而是从各个地方、不同的用户手中发送出来,在时效性和新鲜性上远胜于传统媒体。
这些特性决定了,一旦玩过微博的人,立马就被它给黏住了,逃不开、躲不了,一有空就想上上微博,一看到别人的微博就想评论,一看到美女和新颖的观点就想转发,微博简直跟毒品一样,让人上瘾了。
就在这短短的七天内,微博一下子涌进了数以千万计的访问,点击量达到了上亿次,注册用户突破了2000万的大关,已经反超了原本国内社交网络排名第一的校内网,而这距离微博前身饭否成立仅有半年的时间,而距离新微博的诞生还不到2个月。
在这么短的时间内,微博可以取得如此好的成绩,除了汪兴对社交网络的独到见解,以及微博团队自身超强的技术实力外,最大的助推力应该属于任平生的营销手段。
首先,任平生抓住了“大雪灾”这个热点事件,作为罕见的全国性低温冷冻灾害,这起事件的受众面广,持续时间长,又是每个人可以切身体会到的灾害,具有很好的传播效应及群聚效应。同时低温冷冻灾害虽然看上去很惊人,但灾害造成的后果并不惨烈,这又避免了吃人血馒头的非议,在宣传上是处于红线以内。
其次,任平生凭借着自己对国内政治和人心的深刻认识,敏锐地利用“大雪灾”引发的全国关注,以“微博公益”的名义切入这个事件,这就首先占据了道德制高点,让其他竞争对手难以模仿,也无法下场撕拼,再加上后期宣传部门的红头文件加码,微博更是戴上了不可质疑的光环,让其他媒体不得不跟进的同时,还要借机为微博做宣传。
最后,任平生在整个事件中,策划出了倡议书、红马甲、比心女孩以及顺风车等丰富而又生动的具体元素,这些元素十分契合互联网用户的心理,又能给传统媒体提供新闻传播素材,再加上任平生对媒体的认识和手段,以及他自己手里头拥有的资源与人脉,从多个方面、多个角度烘托微博在雪灾事件中的独到作用,才能达到如今的效果。
......
在雪灾大事件中,除了微博受益最大外,其他及时跟上这个大事件的单位、企业和个人也都受益匪浅。
以汉海卫视为代表的汉海市宣传系统,在传统媒体中第一个出来响应微博号召,不但在宣传和组织公益活动上走在了前头,而且还涌现出“红马甲”和“比心女孩”这两个标志性的事件人物,带动了全国各地卫视的跟进与效仿,而且得到了国家级媒体的追踪报道,在全国大大地露了一回脸。
其他后期跟上的燕京卫视、花城卫视、江浙卫视等虽然晚了点,但也总算上了车,无功无过;倒是国家级媒体在这个事件上反映迟钝、思路老旧,没有扛起主旋律的大旗,可谓有些丢人。据说,在事后总结讨论会议上,中视、中广都被点名批评,中视的台长还当场做了检讨。
任平生旗下的其他企业里,万有游戏作为汉海市的根基,在公益活动中发挥了主力作用,不仅在慈善演唱会上捐款2000万元人民币,而且还及时在《理想世界》中新设置了一个随机出现的“千年雪怪”NPC,玩家们可以通过组团击杀“千年雪怪”获得十分稀有的装备,同时还可以在自己的名字后面增加“抗击雪灾勇士”的头衔。
万有游戏推出的这些新玩法,点燃了广大游戏用户的热情,反正雪灾期间出门都不顺利,大家纷纷上线组团杀雪怪,让《理想世界》的热度在这段时间又上升了好几个百分点。
YY语音在这个事件中,也大大露了一回脸。作为任平生旗下的企业,YY语音成为微博推荐的公益活动联络工具,以往这些网上组织的公益活动,大多用QQ来联系。但文字毕竟比不上语音简洁易用,尤其是在涉及公益活动的细节讨论上,经常需要开大会,集思广益,YY语音的优势这时候就体现出来了,有将近一半以上的微博公益活动都使用YY语音指挥,并且得到了用户的广泛好评。
经过这个事件,YY语音的用户基础又扩大了不少,从原本仅限于游戏玩家的工具软件,成为普通人交流讨论的一种语音工具。
此外,顺为基金、平生地产也在这个事件中得到了露脸,也收获了一定的正面效应。
作为任平生投资的企业,京西商城有幸地搭上了这次新闻大事件,它们自建的仓库和物流系统在雪灾中经受了考验,在这种全国性的灾害物资配送中起到了很好的作用,并且通过刘强西等人露面做公益等方式,让京西商城的认知度得到了进一步的提升,网站的访问量与交易量都上了一个台阶。
......
在雪灾大事件中,虽然各自获益的程度不一,但所有的参与方都获得了收益,尤其是广大受灾的人民群众,他们在雪灾中得到了社会各界的共同关注与帮助,他们是最大的受益者。
而任平生在这个事件中,也第一次动用了他旗下的企业和手里的资源,将一场低温冷冻灾害演变成一场全民级的营销效应。
在这个事件中,任平生把借力营销发挥得淋漓尽致。
借力营销,是所有营销中最高级的手段。
能够通过别人的渠道,通过突发事件,通过外力来宣传自己、炒作自己,让自己不用花什么钱就可以达到同等或者更好的营销效果,这才是营销中的高级手段。
很显然,任平生就是个中高手。
在与各地卫视的合作中,任平生不花一分钱就获得了各地卫视的传播渠道。
在与京西等企业的合作中,任平生借助了他们的物流渠道,但回报给他们媒体露脸的渠道。
在与汉海市宣传系统的合作中,任平生不但借助他们引爆了“红马甲”这个热点,而且还给汉海市送上了一份大礼。
在与王实、雷君等社会名流的合作中,任平生借他们的名气增加新闻热度,但也让他们获得了热心社会公益的正面评价。
......
与任平生合作的所有人都获得了收益,而任平生也从他们身上获得了自己想要的东西,这就是借力打力,这就是合作共赢,这就是为什么任平生要将自己的事业版图不断扩大,进军创投、进军地产、进军影视......等领域的缘故,因为只有自己的事业触角能够触及更多的人,自己的影响力才足够大。
当今后的某一天,当任平生需要这种影响力的时候,这些触角将迅速团结起来,产生最大的力量。
这股力量,任平生将其命名为矩阵。
这一次,只不过是任平生这个事业矩阵的牛刀小试。
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